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AppsFlyer:全球移动应用内支付情况调查

发布时间:2016-07-17 11:42     点击:    关注官方微博:

电脑店讯:AppsFlyer “应用内支付报告”主要发现包括:

        支付用户就是王

        应用领域,支付用户和非支付用户有很大的差距,最好的证明是全球应支付用户平均每个月在每个应用内支付9.60美元,是平均值的20倍。因为只有5%的用户会在应用内进行购买支付,因此每个支付用户对开发者来说都是至关重要的。1

        iOS超过安卓

        iOS用户应用内购买支付水平是安卓用户的2.5倍(12.77美元vs.6.19美元)。iOS用户中应用内支付用户比例也比安卓高50%。从整体来看,iOS应用内支付在各地区、各行业都领先于安卓,除了工具类应用。2

        以手机为主的亚洲用户领先

        全球网民平均每个月在每个应用内约支付0.50美元。但是亚洲应用用户领先于其他地区,每个用户平均支付0.70美元,紧随其后的是北美(0.61美元)。欧洲和拉丁美洲用户支付水平较低。这说明以手机为主的亚洲应用用户更信任和依赖手机,更愿意用在应用内消费。

        同时,亚洲用户在应用内游戏支付方面也领先,比全球平均支付和平均消费支付水平分别高75%和85%。3

        拉丁美洲仍然在适应移动时代

        对移动应用来说拉丁美洲仍然是一个新兴市场,在应用内支付方面尤其如此。拉丁美洲应用内支付用户比例只有其他地区的一半。但是,这些用户非常有价值,支付水平是全球平均水平的48倍。4

        游戏是应用内支付比例最高的应用类别

       一小部分游戏玩家贡献了游戏应用内购买收入的大部分。数据显示3.5%的游戏玩家在应用内消费支付,但是这部分玩家在每个应用内的平均支付水平是全球平均支付水平的30倍(9.39美元 vs. 0.32美元)。5        北美应用用户最爱购物

        平均每个北美用户在每个购物应用内消费2.68美元,领先于其他地区,是欧洲应用用户消费水平的2.5倍,亚洲用户的3倍。平均每次应用内消费额方面,北美用户支付42.82美元,远远高于其他地区,甚至是亚洲用户的4倍(11.13美元)。7        Android用户钟情于工具应用

        Android作为一个开发性的操作系统,对工具类应用来说是一个非常强大的平台,能提供更多功能。这也解释了全球Android用户在工具类应用内支付比例更高(1/5),是iOS用户比例的5倍。而且Android用户平均每个工具类应用内支付达到0.85美元,相比之下iOS用户只有0.24美元。但是,这些iOS用户仍然非常有价值,因为在平均每个工具类应用支付金额方面,iOS用户是Android用户的两倍(7.99美元vs.3.82美元)。

        消费者和游戏玩家差异巨大

        首先,只有3%的游戏玩家在应用内支付,相比之下,12%的购物应用用户在应用内进行消费。而且,虚拟物品平均支付水平也远低于实物消费水平(7.00 美元vs. 36.54美元)。

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