会员登录 注册新帐号电脑店行业门户 | U盘启动工具

首页

互联网电视竞相打免费牌 实已殆尽消费者热情?

发布时间:2016-07-17 11:39     点击:    关注官方微博:

电脑店讯:又是互联网电视的“免费”期?继乐视“买会员送硬件”成功打响互联网电视“硬件免费”口号后,暴风TV近日也走上了同条道路,以“买会员送电视”的策略反哺用户。 

 

      当互联网价格战打出免费牌的时候,意味着这如果不能引起全民狂欢,就将面对舆论讨伐。诚然,天下没有免费的午餐。且面对线上冲击,传统彩电品牌也已揭竿而起打出了“内容免费”的旗号。然而,回归到用户角度,无论产品如何“免费”,最终的考量还是要回到产品的综合性价比上。 

 

暴风TV走乐视老路 

 

  0到700万,需要多久时间? “硬件免费”的乐视给出“三年”的答案。乐视致新总裁梁军称,至6月底,乐视超级电视保有量约700万台,下半年将迎累计销量超1000万台的历史性时刻。乐视体育日前还在中国香港推出了“看英超送电视”的会员业务,实际上,自去年底乐视网进军香港,已有不少香港球迷转投乐视怀抱。 

 

  暴风TV也在近日迎来成立一周年之日。基于此,暴风TV在7月1号至16号推出VIP影视会员服务,以“买会员送电视”的硬件免费政策反哺用户。此前,暴风TV在其举办的628VR电视节上,也已打出了“硬件免费”的旗号:购买3年会员,免费得40X;购买4年会员,43X硬件免费;购买VR电视,赠送VR眼镜…… 

 

  业界自然要将暴风TV与乐视TV相较。对此,暴风科技CEO冯鑫这样回应:“乐视上市6年所做的事,暴风要在两年时间完成”。从内容付费到硬件负利,乐视率先打破了彩电业格局,也引来了市场的众多追随者,微鲸、小米、酷开等企业皆摩拳擦掌。业内人士也提出,20%的用户使用互联网电视时,传统电视厂商就将被颠覆。 

 

线上线下拉锯战一触即发 

 

      国泰君安的数据显示,按未来10年替代周期推算,预计我国年均会产生5000万台的电视需求量。互联网闯入者和线下彩电厂商即是在这5000万的大盘中争食。 

 

  “没有最低,只有更低”的价格怪圈被互联网电视品牌的“免费”策略击破。在此之前,人们对互联网电视的印象多是小尺寸和廉价,乐视、小米等闯入者们以“赔本赚吆喝”的魄力,不仅不断刷新价格新低,还将互联网电视的屏幕尺寸越做越大,目标直指客厅观影,怎能不令传统彩电企业冷汗直下。 

 

  传统彩电品牌揭竿而起是必然。创维、海信等传统彩电厂商近日皆以“买电视免费送内容”的形式反击硬件免费的互联网电视。海信上线了自制足球节目,并在子品牌VIDAA的推广活动中表示“海量高清视频资源想免费送给用户”。创维也采取了“买电视送会员”的做法,其互联网子品牌酷开5月宣布与爱奇艺联合推出100万台“VIP电视”; 6月,创维再宣布赠送腾讯视频VIP会员服务给中高端电视购买者。 

 

  实际上,抢食家庭互联网蛋糕的玩家并不乏阿里、腾讯这样的巨头,互联网视频起家的PPTV聚力传媒、爱奇艺等平台也争相布局大屏端。但是,互联网品牌能否主导行业格局?其在品控和售后环节的痛点就足以让“未来何种商业模式成为主流”无法断言。 

 

    “免费”不过是巧立名目? 

 

  “硬件免费”“内容免费”与“充话费送手机”“买手机送话费”异曲同工。有评论就指出,乐视超级电视的会员年费是490元/年,在其会员没有绑定电视前,淘宝一个乐视级电视会员只要几十元,所谓硬件免费,不过是巧立名目。暴风TV CEO刘耀平则提出,互联网时代,“买电视送会员”的做法是在强调自己什么都没有。 

 

  诚然,以上说法皆颇为片面,“买内容硬件免费”“买硬件内容免费”不过是营销方式,是争夺消费者的手段,且要看消费者愿意为什么埋单。而硬件和内容都需要成本,任何一方面的免费或者亏损,都不可能是持久的。用户看重的始终是品牌的综合性价,二者取其一,大肆营销、相互攻击,久而久之透支的是消费者的热情。 

 

  事实上,影响电视销售的因素主要有二,一是内容丰富度,如内容提供商腾讯、爱奇异和乐视谁的内容更丰富;二是硬件产品的工业水平,包括工业设计、显示效果等。现阶段互联网电视闯入者要从存量市场中争夺更多用户的关键是:夯实硬件的质量以及售后完善。

★★★ 电脑店行业门户(www.diannaodian.com)独家文章,欢迎大家转载 ★★★