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指尖上的COSPlay

发布时间:2012-11-09 09:59     点击:    关注官方微博:

 狄更斯在《双城记》中写到:“这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代。”这句经典名言仿佛就是为现在而写的。我们正处在一个移动互联飞速发展的时代,这也许是人类历史上一个特殊的时代,刚出现萌芽,就以爆炸式的形态进行扩张。

百度手机输入法
图1

  在这新生但又成熟,稚嫩而又充满活力的移动互联时代,营销也变得与以往截然不同。没有可供借鉴的经验,移动互联时代的营销充满变数。近日百度手机输入法展开的主题分享活动——“指尖上的动漫王国”,似乎正在用一场基于手指的“互动+分享”的模式,开创出另一场来自屏幕的“动漫扮演秀”。从参与到手机输入法皮肤的主题制作,几乎每个环节都能让用户自己动动手指参与到“布置”自己的输入法界面中。这种大胆的尝试,为移动互联营销的后来者打开了全新的营销思路。

  区别于其他“自定义”界面的宣传活动,在这次百度手机输入法开展的“指尖上的动漫王国”活动中,百度再次显现出他的大手笔。其让人眼花缭乱的奖品,似乎就已经足够吸引用户前去捧场。在奖品设置中,目前市场上性能最强、卖的最火的三星Galaxy S3手机,就备受瞩目。加之各种配以符合活动主题的各种动漫周边、百度小赠品以及手机充值卡等,构成了这次活动琳琅满目的奖品阶层。可谓“荤素搭配”、“老少咸宜”的大量奖品,几乎让人触手可得。

百度手机输入法
图2

  与以往通过论坛、网站、微博进行关注、分享进行直接抽奖的方式不同,这次百度手机输入法展开的“指尖上的动漫王国”主题分享活动采用的营销手段是互动+分享的创新模式。而以往的营销手段的弊端在于仅能以奖品激发用户参与,不能分辨潜在消费、使用群体。虽然有时会因巨额奖品带来众多参与活动的用户,但用户参与之后就迅速忘记,达不到营销的目的。且抽奖方式不透明,容易伤害用户感情。而此次“指尖上的动漫王国”的营销手段别出心裁,为用户同时提供了两种参与方式,满足了不同人群的需要。

  其中一种是传统的关注、下载主题并分享的方式,用户只需关注@百度手机输入法、@达达兔等微博,然后下载主题并分享即可。用户能够很轻松的参与,同时还能提高主题的下载量,这些提供下载的动漫主题元素十分丰富。有达达兔主题、彼尔德主题、hellokitty主题、海贼王主题等;另外一种就是创新的互动+分享模式,用户可以随意上传自己喜欢的动漫图片,然后就可以轻松制作自己的专属主题,然后将之分享用@百度手机输入法即可。

  这种创新的“COSPlay”扮演秀的移动互联营销新模式,极大的激发了用户DIY的热情。喜欢动漫的用户数可谓众多,每个热爱动漫的用户也都有自己喜爱的动漫角色或者场景。打造自己专属的输入法动漫主题,在每天必用的手机上进行输入时都能看到最爱的角色或者场景,是很多动漫迷的梦想。此外,将自己打造的动漫主题进行分享之后,如果做的优秀,会有更多的人去下载安装并使用,对自己也是一种认同,从而产生成就感。

  此次,百度手机输入法展开的“指尖上的动漫王国”所采用的传统参与方式和“COSPlay”扮演秀带来的移动互联营销新模式,既保留了传统活动独有的病毒性参与,扩散了参与的人数,又保证了参与活动用户的质量。能够最大限度的达到活动的目的,可谓为移动互联营销的思路和手段建立了一个标杆。

  在这个最好也是最坏的移动互联时代进行营销,不管干什么都讲究推广到人,最好的营销思路就是如何能够精准的对用户进行定位并激发其热情。但由于信息碎片化、传播方式也在变得逐渐碎片化,以往传统的营销手段只能以病毒性的参与方式来够扩大参与人数。而这次“指尖上的动漫王国”所采用的互动+分享的创新营销模式也许会让许多从业者深思,如何激发用户主动参与、进行互动,并主动分享和传播。

  另外,移动互联时代还是一个喜新厌旧的时代,要让自己的产品、应用打动用户,常驻用户手中的终端,必须要让用户有一定的成就感,必须要让用户感受到舒适的感觉。百度手机输入法的“指尖上的动漫王国”营销手段的切入点就很犀利,抓住了目前最流行的动漫元素,并让用户自己主动DIY,自己主动分享,激发了用户创作的激情。这样的做法值得我们去探讨——用户的需求永远要摆在第一位,只有用户觉得好才会去主动参与,达到营销的终极目的。

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